Snapchat telah menyetujui kesepakatan dengan Sony Music Entertainment untuk memasukkan musik artisnya ke perpustakaan aplikasi untuk digunakan pembuat konten dalam kreasi video mereka. Snap sekarang memiliki kerja sama dengan tiga label musik teratas – Sony Music, Warner Music, dan Universal Music.
Setelah Snap mendesain ulang aplikasinya menjadi penerimaan yang kurang positif pada tahun 2018, pengguna berbondong-bondong ke Instagram dan TikTok untuk membagikan konten pendek mereka. Tapi Snap telah mengalami kebangkitan dalam beberapa tahun terakhir, dengan desain yang lebih baik dan fokus baru pada siswa dan remaja, yang mengakibatkan Snapchat menghindari ketidakrelevanan.
Dengan musik yang sekarang menjadi pilihan untuk jepretan dan terus berkembang, kesepakatan baru ini akan memungkinkan pengguna Snapchat untuk melepaskan potensi kreatif mereka melalui perpustakaan musik yang sangat besar, dan juga membantu artis untuk mendapatkan lebih banyak manfaat promosi langsung di aplikasi.
“Dengan lebih dari 200 juta Snapchatter terlibat dengan augmented reality setiap hari, kami tahu mereka suka menggunakan Lensa kami untuk mengekspresikan diri.” kata Snap dalam pengumumannya (terbuka di tab baru). “Jadi kami memperluas pengalaman musik di Snapchat dengan menambahkan Suara ke dalam Lensa AR kami yang tersedia di Lens Carousel dan bereksperimen dengan format baru.”
Sony Music sebelumnya telah menggunakan alat AR Snap sebagai bagian dari kemitraan untuk peluncuran kolaborasi Kygo dengan Whitney Houston untuk Higher Love versinya yang belum dirilis.
Fitur Suara Snapchat, yang memungkinkan pengguna menambahkan musik ke Snaps mereka, diluncurkan pada Oktober tahun lalu.
Video yang dibuat dengan musik dari Sounds di platform secara kolektif menghasilkan hampir 1,2 miliar video yang ditonton sekitar 77 miliar kali. Hampir 40% video yang dibuat dengan musik dari Suara dibagikan langsung dengan teman melalui obrolan.
Pesaing Snap, TikTok, juga menggunakan musik sebagai bagian penting dari pengalaman aplikasi. Jadi masuk akal jika Snap memberikan opsi terkait musik yang lebih menarik.
Fitur lensa baru akan masuk
Snap juga mengerjakan dua produk lensa baru yang akan menggabungkan format dan alat musik baru.
“Segera diluncurkan, kami akan menampilkan Sound Lenses dengan lagu yang telah dipilih sebelumnya yang disematkan ke dalam Lens, sebuah Lens yang mengubah gambar siapa pun agar tampak seolah-olah mereka sedang menyanyikan sebuah lagu,” kata Snap.
Fitur kedua adalah Lensa Suara Cameo yang menerapkan efek visual untuk menempatkan pengguna dan teman mereka sebagai bintang video musik animasi mereka sendiri. Untuk menemukan Lensa dengan Suara, pengguna perlu mencari Lensa yang memiliki ikon nada musik pada ikon Lensa.
“Lensa Suara baru ini akan memberikan pengalaman musik yang lebih imersif, dan membuka cara yang terbukti dan ampuh bagi artis untuk berbagi musik di Snapchat,” tambahnya.
Analisis: Snap masih memenangkan tur comeback-nya
Snap melakukan sesuatu yang hanya dicapai oleh beberapa perusahaan media sosial – mengukir ceruknya sendiri setelah hampir hancur dan terbakar.
Tidak diragukan lagi bahwa desain ulangnya pada tahun 2018 membuat banyak pengguna berpaling, dengan antarmuka pengguna mempersulit berbagi konten dengan teman dan keluarga, di samping ketukan tambahan untuk mengakses opsi lain, menambah lebih banyak frustrasi.
Tetapi dengan fokus pada pengguna yang lebih muda, desain yang diperbarui, dan pendapatan iklan yang tinggi dalam beberapa tahun terakhir, Snapchat tidak menunjukkan tanda-tanda akan memudar.
Berurusan dengan kelas berat musik hanya menambah ini. Meskipun Anda sudah dapat melakukan ini dengan Instagram Stories dan TikTok, melihat Sony menyetujui kesepakatan dengan Snap hanya menunjukkan bahwa mereka mengetahui basis pengguna muda Snapchat, pada gilirannya membantu pengguna menemukan dan menggunakan artis favorit mereka untuk menjepret.
Sementara Instagram memungkinkan Anda melihat dan memposting konten di browser web, Snap saat ini tidak memiliki rencana untuk melakukan hal yang sama, tetapi ini bisa menjadi keuntungan, terutama jika hanya untuk melihat konten di iPad atau tablet Surface.
Namun, Snap saat ini membuat keputusan yang tepat, jadi waktu akan memberi tahu apakah kita akan melihat aplikasi tersebut tumbuh lebih besar lagi, atau mungkin dibeli oleh perusahaan lain untuk membantunya mengambil alih Instagram atau TikTok.
- Ingin tahu tentang kejadian terbaru di bidang teknologi? Ikuti TechRadar India di Twitter (terbuka di tab baru), Facebook (terbuka di tab baru) dan Instagram (terbuka di tab baru)!
